从美国数字出版现状看产业未来走向

　　编者按

　　随着数字技术的迅猛发展和网络的快速普及，我国出版产业已进入纸质与电子、印刷与数字共生的时期，这也是国际出版产业数字化共同面临的问题和难点。本文作者通过赴美考察，对美国主要出版集团的数字化进程及商业模式等进行了深入分析和系统阐述，对我国出版企业在推进数字化进程等方面有着重要的参考价值。

　　前不久，中共中央宣传部组织全国宣传文化系统“四个一批”出版人才赴美考察，由笔者带队的一行11人访问了美国9家大型国际出版传媒集团和IT企业。这次访问引起了美国出版界的高度重视。一方面缘于这是我国出版界赴美的一次重要访问，而更能触动他们的是双方对数字出版怀有同样的热情、同样的困惑，因为在双方面前是一样的斜坡，需要一样的攀爬。

　　美国积极推进数字化进程
   
　　美国出版集团高度重视数字技术的运用，对网络化生存保持高度的敏感，积极地推进数字出版进程。以网络化为特征的美国数字出版业务的进展，呈现出以下的分层变化。
   
　　首先是网络营销，即利用网络和数据库推动传统出版的发展，实现纸质图书市场的扩容，达到业绩提升、服务改进、顾客满意度提升的目的。网络成为传统出版营销升级的工具，大众出版领域的出版公司数字化业务目前主要集中在这一方面。
   
　　如哈泼·柯林斯出版集团公司的全球总裁布莱恩·默里介绍，该公司是全球最早进行数字化转型的大众图书出版公司，两年前启动了创建图书数字仓库的工作，选择与Newstand进行合作，并为此拥有了Newstand10％的股份。在图书数据库中，图书被分割成不同页面，可以让谷歌、雅虎和亚马逊等进行搜索，同时让读者在哈泼·柯林斯网站上进行浏览。调查发现，让读者浏览图书网页，可以使图书销售量上升6％至10％。当然，大众图书出版公司目前在数字化业务方面的营收增值并不多，哈泼·柯林斯的数字化收入也仅占到整个公司营收的1％。
   
　　其次是网络运营，即主要在网络平台上经营内容资源，创造出新的成本－营收模型，网络也因此成为内容产业的生产经营平台。目前，在网络运营上做得比较成功的是专业期刊、图书和大型品牌工具书的出版公司。
   
　　如约翰·威立－布莱克维尔出版集团就是目前在网络运营方面做得最成功的企业之一。约翰·威立的Interscience是科学、技术、医学和学术出版方面的在线平台，随着约翰·威立成功地并购布莱克维尔，目前其最大一项工作就是将威立和布莱克维尔两个在线平台整合起来。在约翰·威立的营收中，大约有70％的期刊收入来自于在线期刊，10％的图书收入来自在线图书；而如果按照出版领域来分，大约ST

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