美国版权考察纪行（五）

    商标保护在图书出版中的应用

　　图书出版中，也应特别重视其在商标注册方面的保护问题。

　　美国是商标法完备的国家，无论是在联邦法、州法都对其有所规定。美国商标法的保护对象：一是保护消费者权益，通过采用明显的标志，消费者可以根据牌子自行选择商品；二是保护公司声誉（商誉），保护生产厂商；三是平息公司之间不必要的争议，保护社会利益。

　　商标法在市场竞争中有特别的意义。美国的商标法鼓励公司设计使用特色明显的商标。商标要唯一、可区别，依其保护程度可分为4类：第一，虚构新造商标词，在字典中原无该词；第二，字词另有新义，能够与原含义明显有别；第三，字词含义是暗示性的，其字面有较明显的含义；第四，字词含义是描述性的；同时，由于容易被模仿、冒用，描述性字词注册商标通常都要受到严格审查。

　　此外，商标在不同行业未造成混淆是可以使用的，如Apple服装与苹果电脑就可同时使用。然而，目前美国有个修正案则指出，现在即使是不同行业也不宜使用同一商标。对于商标的相似性而言，则必须能被辨别、区分才行，像可口可乐、福特等大公司都花费了大量的投入才开创了市场，一些小公司用与其相似的商标，有“搭便车”之嫌。因此，美国于2005年通过了反商标混淆法案，原来对于商标侵权行为的诉讼，原告需要举证，现在则不需要了。

　　在美国商标法与著作权法不同的是，著作权自动产生；商标权若权利人不自己主张权利的话，保护则很难。在图书出版方面，美国的商标法不对书名提供保护，只有《飘》作为著名的描写美国内战时期的著作，商标法给予了保护，除此之外，其他书名不受保护。然而，美国商标法对书系（丛书）名称却是予以保护的。在同一题材领域内，如果出版的书系（丛书）的名称与原有书系（丛书）的名称相似，则属于侵权。在美国，鉴于这方面侵权诉讼的费用昂贵，双方调解的可能性更大。

　　通过一些知名图书的商标保护案例中可以看出，美国往往强调商标法不保护图书内容，且其商标需不断使用才受保护。其中，注册商标○R受保护力度大，非注册商标TM同样受保护。比如有关《韦伯字典》出版的一个案例：《韦伯字典》是150年前编写的，现在任何一家出版社都可以出版，但要通过取名去进行商标注册，并在注册时要突显不同之处，如字型、包装（当作标记区分）等让其在消费者印象中可以成为商标，封面设计能够让消费者容易识别。蓝登书屋出版该字典时与原出版物相似，但其在封面加上了蓝登书屋的标志，内容经过了编辑的重新加工，尽管这种行为也存在侵权的风险，并且引发了相关诉讼，但最终蓝登书屋胜诉了，其就是通过商标注册避免了侵权。

　　因此，对于新出版书系，美国律师都会强烈建议出版商注册商标并使用○R书系，并在出版前通过计划书预先申请商标，同时保证其商业秘密得到保护。在注册商标时用TM标记，当确认后用○R。出版物通常是在版权页上写上声明，在书系上再用○R或TM标志。当然在考虑用商标做保护形式前，出版商应该确定产品是创新的、有建设性的、叙述性的。到商标局申请时，对产品应有详细介绍，并选好代理服务，选择要注册的商标应该与其他已有商标避免重复。

　　在美国，对书系名称登记是有限制的，不允许变来变去。同时，出版商要将图书名称与书系名称分开，书系应须独立；商标看上去要有明显标记，不至混淆，字母不能太相似，意思不能太相近。商标一旦注册后具有排他性，权利人具有独占权。经过商标登记，还可以预备注册，如商业企划书被视为商业机密，可以预注册。美国的商标注册费是350美元，每一年都要确认一次，有效期5年；正式商标10年后必须再申请一次，否则就会失效。商标的申报材料要严谨，否则会因材料不完备而延期登记，或被驳回。

　　当出版商完成了商标的注册后，如遇到其他商标与自己的商标有相同或相似的情况，可将案件上诉到商标局，当局往往会取消相似的商标，取消其登记，但不会阻止其继续营业。因此，如果希望停止其经营，就需要向法院起诉。美国法院通过比较两个商品，如果发现其在相似度方面足以造成混淆，法院将作出判决，停止侵权，要求赔偿，而赔偿额通常是侵权损失的3倍。( 魏红)

    转自:知识产权报

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